Por Victor Barrera 
La diputada Laura Iraís Ballesteros Mancilla (MC) propuso incorporar en la Ley Federal de Protección al Consumidor la obligación de los proveedores que ofrezcan bienes o productos por internet de identificar mediante una advertencia expresa las imágenes utilizadas en sus publicaciones con inteligencia artificial (IA).
Es decir, cuando se genere o modifique la representación del bien o producto, sus características, estado de conservación, funcionamiento, accesorios incluidos o resultados de uso. La obligación comprenderá también las intervenciones sobre el entorno u otros elementos de la imagen cuando sean susceptibles de influir en la apreciación de esos aspectos.
Establece que para efectos de dicha legislación se entenderá por inteligencia artificial generativa aquella que permita producir imágenes o generar, sustituir o alterar sus elementos visuales a partir de instrucciones o datos de entrada.
No estarán sujetos a la obligación de advertencia los ajustes exclusivamente técnicos o decorativos que no alteren la representación de los aspectos señalados ni sean susceptibles de influir en su apreciación por las personas consumidoras.
La reforma, que adiciona el artículo 76 Bis 2 a dicho ordenamiento, plantea que la advertencia deberá indicar, en idioma español, que la imagen fue generada o modificada mediante inteligencia artificial, ser clara, legible, fácilmente perceptible y estar colocada sobre cada imagen involucrada o inmediatamente junto a ella, de manera que pueda identificarse a cuál corresponde.
Mantenerse visible durante la consulta de la imagen, incluida su visualización ampliada, y estar disponible desde que se muestre la imagen en la oferta, sin que resulte suficiente incluirla únicamente en los términos y condiciones, en avisos generales o en apartados que requieran acciones adicionales para consultarla.
La obligación de advertir será exigible con independencia de que el origen artificial de la imagen resulte identificable para quien la consulta o de que se acredite una intención de engañar.
Sugiere que las personas físicas o morales que administren plataformas digitales que permitan a proveedores publicar ofertas de bienes o productos dirigidas a personas consumidoras en territorio nacional deberán habilitar un mecanismo y requerir, como condición para publicar, sustituir o modificar imágenes, que el proveedor declare si éstas se encuentran en los supuestos sujetos a advertencia previstos en este artículo e identifique las imágenes correspondientes;
Mostrar las advertencias derivadas de dicha declaración y conservar su vinculación con las imágenes durante la publicación de la oferta, identificar las imágenes que la propia plataforma genere o modifique mediante inteligencia artificial generativa y que se incorporen a las publicaciones de venta de los proveedores, cuando se encuentren en los supuestos sujetos a advertencia previstos en este artículo, y permitir que el proveedor actualice la declaración y las advertencias cuando sustituya o modifique las imágenes.
Estipula que la inclusión de la advertencia no eximirá de las responsabilidades que resulten aplicables por difundir información falsa o engañosa sobre el bien o producto ofrecido.
La Procuraduría Federal del Consumidor remitirá los lineamientos técnicos necesarios, incluidos los requisitos de tamaño, contraste, ubicación y adaptación de las advertencias a distintos dispositivos.
Al exponer los motivos de su iniciativa, turnada a la Comisión de Economía, Comercio y Competitividad, la legisladora dijo que busca garantizar la transparencia con la que se utiliza la inteligencia artificial en las ofertas de productos por internet, con independencia de la intención de quien publica el contenido.
Considera que las personas consumidoras deben contar con información que les permita conocer cuándo un contenido es generado o modificado por inteligencia artificial, y a partir de ello valorar la información que reciben.